Waarom zou je zoekwoorden zonder zoekvolume targeten?

Wat zijn zoekwoorden zonder zoekvolume?

Zoekwoorden zonder zoekvolume zijn zoekopdrachten waarvoor tools geen gegevens over de
zoekgeschiedenis kunnen leveren of een laag zoekvolume hebben. Deze zoekopdrachten zijn
doorgaans langer (longtail) dan zoekwoorden met hoge zoekvolumes.
Als we kijken naar het zoekwoord “linkbuilding” dan heeft die zoekterm duizenden zoekopdrachten.
Als je de zoekterm verfijnt, bijvoorbeeld door specifieker te worden in de zoekopdracht, dan wordt
de concurrentie steeds minder.
De zoekopdracht “linkbuilding voor schoonheidssalon” heeft bijvoorbeeld geen zoekvolume, want
geen enkele tool laat volume zien, maar het is wel een vraag die een marketeer zichzelf kan stellen
bij het zoeken naar een linkbuilding dienst voor het verzamelen van links. Het kan dus de moeite
waard zijn om dan te optimaliseren voor deze zoekwoorden zonder volume, ook omdat er veel
schoonheidssalons zijn.

Wat is het verschil tussen longtail zoekwoorden en zoekwoorden zonder zoekvolume?

Zoekwoorden zonder zoekvolume lijken vaak op longtail zoekopdrachten, vooral omdat ze beiden
meestal uit ten minste vier woorden bestaan.

Gebruikers kunnen dit soort zoekopdrachten op verschillende manieren formuleren. Dus hoewel elke
afzonderlijk gestelde vraag bijna nul zoekvolume heeft, hebben ze opgeteld een interessant
zoekvolume (met weinig concurrentie).
Laten we nog eens naar het voorbeeld van hierboven kijken. Gebruikers die links voor een
schoonheidssalon moeten bouwen, kunnen ongeveer dezelfde vraag op verschillende manieren
stellen, zoals 'hoe linkbuilding voor schoonheidssalon' of 'links kopen voor schoonheidssalon'.
Beide zijn in wezen verschillende versies van dezelfde vraag. De vragen hebben op zichzelf bijna geen
zoekvolume, maar wanneer ze worden gecombineerd mogelijk wel een interessant zoekvolume
hebben.
Bij het optimaliseren moet je de zoekintentie van de gebruiker in gedachten nemen. Als je
optimaliseert voor één variant van de beoogde vraag (en antwoord) van die gebruiker, wordt jouw
pagina waarschijnlijk ook voor de andere vragen weergegeven in de SERP (pagina's met
zoekresultaten van zoekmachines).
Dat komt doordat de machine learning-algoritmen van Google, zoals de algoritmen BERT en/of
MUM, begrijpen dat deze verschillende zoekopdrachten waarschijnlijk dezelfde bedoeling hebben.
En dat is de reden dat het werkt.
Grote bedrijven richten zich meestal niet op deze zoekwoorden met een lager volume. Deze
zoekwoordruimte is de ruimte die kleinere bedrijven kunnen domineren met weinig tot geen
concurrentie.

Voordelen van het targeten van zoekwoorden zonder zoekvolume

Minder concurrentie
Zoals eerder vermeld, negeren veel marketeers zoekwoorden met nul volume, want ze denken dat
niemand ernaar zoekt. Als je je hier wel op richt, dan heb je dus een voordeel ten opzichte van jouw
concurrenten, omdat zij deze zoekwoorden hoogstwaarschijnlijk niet targeten. Minder concurrentie
voor zoekwoorden betekent dat er een grotere kans is om voor die term te ranken met unieke en
geoptimaliseerde inhoud.

Richt je op de juiste doelgroep

Zoekwoorden zonder volume zijn doorgaans hypergefocust, wat betekent dat ze zeer relevant zijn
voor een specifieke doelgroep. Helaas worden deze vragen niet vaak beantwoord met unieke,
doordachte inhoud. Daarom kan jouw website de eerste zijn die op deze vragen reageert en scoort.
Je kunt dus een autoriteit worden op dit gebied.
Hoewel er geen gegevens zijn over hoeveel mensen naar deze zoekwoorden zoeken, kun je een goed
idee krijgen van wat ze zoeken op basis van de bestemmingspagina's die door Google zijn
geïndexeerd en de zoekopdracht zelf. Bovendien kan concurrentieonderzoek aantonen welke
informatie mogelijk ontbreekt in reeds geschreven inhoud, maar relevant kan zijn voor de zoeker.
Hoewel je misschien geen honderden nieuwe klanten krijgt, kun je misschien wel een paar
hooggekwalificeerde klanten zover krijgen om te converteren.

Verkeer genereren

Als jouw bedrijf goed scoort voor zoekwoorden met een hoog volume, wil je misschien jouw SEO-
strategie aanpassen om ook zoekwoorden zonder zoekvolume te targeten.
Denk aan alle klanten die je nog niet hebt bereikt. Om je een idee te geven: ongeveer 15% van de
zoekopdrachten zijn nooit eerder gesteld (onderzoek Google). Dat is een aanzienlijk groot deel.
Stel je daarnaast eens voor dat je een zoekwoord target met nul of een minimaal zoekvolume. In dat
geval zullen gebruikers die doorklikken naar jouw pagina waarschijnlijk afkomstig zijn van longtail
zoekopdrachten die andere bedrijven niet targeten.
Dit geeft je de mogelijkheid om meer organische klikken en leads te generen met longtail
zoekopdrachten dan mogelijk zou zijn als je je zou richten op zoekopdrachten met hogere
zoekvolumes.

Hoe vind je zoekwoorden zonder zoekvolume

SEO-zoekwoordonderzoek

De eerste stap om de juiste zoekwoorden te vinden, is weten waar mensen naar zoeken. Je moet dus
een zoekwoordenonderzoek uitvoeren om te bepalen welke zoekwoorden mensen gebruiken bij het
zoeken naar jouw website, producten of diensten.
Je kunt het beste zoeken naar longtail zoekwoorden bestaande uit meestal drie of vier woorden.
Deze zoekwoorden zijn minder concurrerend en hebben minder zoekvolume, maar kunnen
gemakkelijk worden gedomineerd met de juiste inhoud.
Hier zijn enkele manieren om longtail zoekwoorden te vinden:

• Gebruik de “mensen vragen ook sectie” van de pagina met zoekresultaten. Deze sectie toont
  gerelateerde vragen aan de door jouw ingevoerde zoekopdracht. Deze tool kan je helpen bij
  het bedenken van andere onderwerpen die verband houden met jouw hoofdvraag. Het is
  beschikbaar in zoekresultaten voor mobiel en desktop.
• Google Autocomplete is een andere uitstekende manier om meer zoekwoorden te vinden.
  Suggesties voor automatisch aanvullen verschijnen nadat je een paar letters in de zoekbalk
  hebt getypt. De suggesties die je ziet worden gegenereerd op basis van waar anderen naar
  zoeken.

Relevantie begrijpen

Als je iets zoekt, zoek je naar relevantie. Je wilt dus zien wat het meest relevant is voor jouw vraag of
zoekopdracht. Maar wanneer je zoekopdrachten zonder zoekvolume target, heb je waarschijnlijk
geen data of gegevens om je keuze op te baseren.
Hoe weet je of ze relevant zijn? Daar komt je eigen ervaring om de hoek kijken. Als je de doelzin
begrijpt, dan weet je hoe deze wordt gebruikt en waarnaar mensen zoeken (intentie). Deze
informatie kan je helpen bepalen of de zoekopdracht relevant is voor jouw bedrijf.

Je kunt ook zoeken naar zoekwoorden in forums, sociale media en de SERP’s. Als iemand al naar je
onderwerp heeft gevraagd, is de kans groot dat ze erin geïnteresseerd zijn. Je kunt ook tools zoals
Semrush of Moz gebruiken om te kijken naar wat mensen zoeken op forums en sociale media.

Gerelateerde zoekwoorden

Hoe meer mensen zoeken naar verwante termen, hoe beter. Dat betekent dat het zoekwoord en zijn
varianten de voorkeur genieten. Je kunt gerelateerde zoekwoorden vinden door naar de inhoud van
andere websites te kijken of door op Google naar het primaire zoekwoord te zoeken.
Als je een Google-zoekopdracht uitvoert en aanbevelingen over vergelijkbare onderwerpen ziet, zijn
dit geweldige plaatsen om naar nieuwe zoekwoorden te zoeken. Bovendien stelt Google vaak
gerelateerde zoekopdrachten voor wanneer je een zoekopdracht in de zoekbalk typt, dus probeer
het belangrijkste zoekwoord in Google te typen en kijk welke suggesties er verschijnen.

Strategieën om verkeer te genereren met zoekwoorden zonder zoekvolume
Streef naar een breed scala aan zoektermen

Streef naar verschillende termen om de intentie vast te leggen van alle bezoekers die op jouw
website terechtkomen. Herinner je je het voorbeeld van de schoonheidssalon van eerder? Als
iemand zoekt naar “linkbuilding dienst”, willen ze waarschijnlijk een specifieke dienst afnemen, niet
alleen een algemene SEO dienst (waar linkbuilding een onderdeel van kan zijn).
Door relevante zoekwoorden aan jouw strategie toe te voegen, target je effectief meer verkeer met
dezelfde intentie. Als je bijvoorbeeld “linkbuilding dienst” target is de kans groot dat sommige
mensen ook zoek naar “waarom is linkbuilding belangrijk”, “voordelen van linkbuilding” en “goede
linkbuilding strategieën”. Deze termen hebben mogelijk een lager zoekvolume, maar ze kunnen zeker
waardevol zijn als je ze aan jouw strategie toevoegt.

Richt je op zoekwoorden met een koopintentie

Koopintentie zoekwoorden zijn woorden zoals “beste”, “top”, “goedkope” of “vergelijken”. Deze
zoekwoorden zijn bedoeld voor lezers die mogelijk klaar zijn om een aankoop te doen. Vaak hebben
deze zoekwoorden een lager volume omdat ze erg specifiek zijn.
Weten naar welke zoekwoorden mensen zoeken, is essentieel als je een product of dienst verkoopt.
Je kunt deze informatie gebruiken om jouw verkoopconversies te verhogen. Met dit soort
zoekwoorden kun je mensen bereiken die op zoek zijn naar jouw product of dienst. Op die manier
weet je dat de gebruiker verder is in de klantreis en zoekt met de intentie om een aankoop te doen.

Kies relevante zoekwoorden die lonend zijn

De zoekwoorden die je kiest vormen de basis van jouw SEO- en contentstrategie. Je moet relevante
zoekwoorden kiezen om je te helpen je bedrijfsdoelen te bereiken. Je wilt zinnen targeten waarnaar
vaak wordt gezocht door potentiële klanten en die verband houden met jouw niche en/of branche.
Denk vervolgens na over de problemen die jouw producten en diensten oplossen en zoek naar dat
soort termen. Dat klinkt misschien logisch, maar het is het vermelden waard, omdat het gemakkelijk
is om verstrikt te raken in het willen ranken voor zoveel mogelijk zoekwoorden.

Gebruik zoekwoorden met een laag volume om bewustzijn op te bouwen in een nieuwe niche

Wanneer je begint met een unieke niche, is het verleidelijk om zoekwoorden met een groot volume
te targeten om meer verkeer te krijgen. Maar als je op dat gebied geen autoriteit hebt en je inhoud
niet van topklasse is, dan zul je die bezoekers niet snel bereiken en is de kans ook klein dat je ze ooit
in betalende klanten kunt veranderen.

Richt je in plaats daarvan op zoekwoorden met nul zoekvolume die specifiek zijn voor de branche of
niche. Op die manier kun je bekendheid met jouw merk opbouwen en vertrouwen winnen bij klanten
die op zoek zijn naar iets nieuws.
Zodra je voldoende inhoud rond jouw belangrijkste zoekwoord hebt opgebouwd, begint het te
rangschikken op de eerste pagina van de zoekresultaten. En blijft het daar staan zolang de inhoud
relevant en up-to-date is. Als gevolg hiervan ben je geloofwaardiger in de ogen van potentiële
klanten die op zoek zijn naar iets nieuws in hun branche, maar niet zeker weten waar ze moeten
zoeken.

Tot slot

Zoekwoorden zonder volume kunnen een grote invloed hebben op jouw website in termen van
organisch verkeer en rangschikkingen. Door te begrijpen hoe je deze zoekwoorden in jouw voordeel
kunt gebruiken, kunnen ze je helpen een nieuwe doelgroep te bereiken waarvan je voorheen niet op
de hoogte was. En dat levert niet alleen extra verkeer op, maar zorgt ook nog eens voor nieuwe leads
en meer omzet.
Deze blog is mede mogelijk gemaakt door Jeroen van JM Promotions