5 stappen voor effectief SEO schrijven

1. Benader content binnen het kader van EAT

De afkorting EAT, dat staat voor expertise, autoriteit en vertrouwen, is de afgelopen jaren veel
besproken in SEO-kringen. Deze term is afkomstig van de Google Search Quality Evaluator Guidelines.
Deze richtlijnen worden gepubliceerd door Google om marketeers en bedrijven te laten begrijpen
waar Google naar zoekt in een pagina, zodat jij hier rekening mee kunt houden en hogere posities in
de zoekresultaten kunt afdwingen.

Het is een van de belangrijkste kaders waarin Google content beoordeelt. Hoewel expertise,
autoriteit en vertrouwen geen op zichzelf staande rankingfactoren zijn, zijn ze een sterke indicator
van waar Google de nadruk op legt bij het vergelijken van pagina’s. Google geeft het volgende advies
bij informatieve content: “Content is origineel, kwalitatief, nauwkeurig, duidelijk gecommuniceerd,
professioneel gepresenteerd en moet waar nodig de consensus van deskundigen weerspiegelen.”.

2. Lijst met zoekwoorden en ordenen

Een uitgebreid zoekwoordenonderzoek vormt de basis voor iedere contentstrategie. Over het
algemeen zal SEO-schrijven zich richten op één primair zoekwoord die gebruikt worden in de
hoofdkop, subkoppen, titel, beschrijvingen en verspreid over de pagina. Daarnaast ook gericht op
kleine en semantische zoekwoorden die het primaire zoekwoord ondersteunen. Ook deze worden
opgenomen in koppen en verspreid over de pagina gebruikt, maar dan in mindere mate, zodat ze het
primaire zoekwoord ondersteunen en beter laten presteren.

De op zoekwoorden gebaseerde omtrek van een stuk content moet de thematische structuur
weerspiegelen. De beslissing om een ​​specifiek zoekwoorden in een subsectie van een groter artikel
te targeten of er een hele pagina aan te wijden, zal uiteindelijk neerkomen op overwegingen van
volume en/of concurrentie (op zoekwoorden).

Stel je voor dat je je richt op het primaire zoekwoord “hoe een hond te trainen”. Deze term staat
bovenaan je lijstje. Onderliggende onderwerpen kunnen termen bevatten als “beste traktaties voor
hondentraining”, “hoe vind je een hondentrainer” en “veelvoorkomende fouten bij het trainen van
honden”.

Zijn de onderliggende onderwerpen groot qua zoekvolume en/of is er weinig concurrentie, dan zou
je kunnen overwegen om hier een aparte pagina over te maken. Is dat niet het geval, dan kun je deze
gewoon opnemen in het artikel dat gaat over het primaire zoekwoord.

Ten slotte is het ook vermeldenswaard dat er weinig bewijs is dat het Google-algoritme rekening
houdt met dichtheid van zoekwoorden. In simpele woorden: het is niet belangrijk om het primaire
zoekwoord extra vaak te laten terugkomen op de pagina. Bovendien bestaat de kans dan dat Google
dit ziet als keyword stuffing en dat kan gestraft worden met lagere posities in Google.

3. Definieer de intentie

Het is moeilijk om het belang van de intentie van zoekwoorden te begrijpen. Een van de redenen dat
Google het zoeken domineert, is vanwege zijn effectiviteit bij het begrijpen van de specifieke intentie achter zoekopdrachten.

Hier volgt een kort overzicht van de verschillende typen zoekwoorden en hun bijbehorende intentie:

• Informatief – Zoekers die informatieve zoekwoorden gebruiken, zijn op zoek naar content
  over een specifiek onderwerp of plaats. Dat kan variëren van antwoorden met één woord op
  vragen als "Wat is het nationale gerecht van Spanje?" tot diepgaande handleiding voor
  vragen als “Hoe bouw je een vliegtuig?”.
• Commercieel – Commerciële zoekwoorden duiden op een verlangen om een ​​product te
  kopen. Voorbeelden zijn zoekopdrachten als “blauwe jurk”, “GUCCI-handtas”,
  “hardloopschoenen”, enzovoort. Zoekwoorden in recensie-stijl, zoals “beste rugzakken”, zijn
  technisch informatieve zoekwoorden, maar dragen ook een element van commerciële
  bedoelingen met zich mee.
• Navigatie – Zoekwoorden als “Wikipedia” en “Bing” van gebruikers die een specifieke
  website willen bezoeken, hebben een navigerende intentie. Dit zijn meestal alleen zoekers
• die op zoek zijn naar snelle toegang tot de website die ze al van plan waren te bezoeken.

Een van de gemakkelijkste manieren om de intentie te bepalen of in ieder geval hoe Google de
intentie begrijpt, is door te kijken naar de resultaten die al voor een zoekwoord ranken. Zodra je
precies weet waarnaar mensen op zoek zijn, kun je jouw content daarop afstemmen en kostbare
fouten vermijden die het gevolg zijn van verwarring over de intentie van zoekopdrachten.

4. Optimaliseren voor featured snippets

Featured snippets zijn uitgelichte zoekresultaten die een direct antwoord geven op zoekopdrachten.
Deze uitgelichte fragmenten verschijnen tussen de betaalde resultaten en het eerste organische
resultaat. Ze worden om die reden ook wel “positie ” genoemd. Het resultaat bevat een linkje naar
de originele website en zijn dus waardevol als het gaat om het genereren van verkeer. Zie het
voorbeeld hieronder.

Om te optimaliseren voor featured snippets is het aan te raden om het artikel te beginnen met een
beknopte uitleg van het hoofdonderwerp. Dit staat ook bekend als de "omgekeerde piramide"-
techniek. Het idee is om te beginnen met een beknopte samenvatting van het belangrijkste punt en
de rest van het artikel uit te werken. Deze strategie is ook op een meer gedetailleerd niveau van
toepassing op subsecties van content. Bij het openen van alinea's na secundaire koppen moet dit
principe worden gevolgd.

Door content op deze manier te optimaliseren vergroot je de kans dat jouw content wordt uitgelicht
als voor featured snippet.

5. Optimaliseren voor leesbaarheid & betrokkenheid

Het zal je niet verbazen, maar duidelijk geschreven content zal lezers aanspreken en ook uitnodigen
om verder te lezen. Het zal bovendien jouw bouncepercentage verlagen, terugkerende kijkers
aantrekken, links genereren en voldoen aan de EAT-criteria uit punt 1.

Hier volgen enkele praktische tips om de leesbaarheid van geschreven content te verbeteren:

• Tekst ordenen met duidelijke koppen – Gebruik duidelijke, voor zoekwoorden
  geoptimaliseerde subkoppen om gebruikers in staat te stellen content te scannen;
• Gebruik korte alinea’s – Alinea’s van twee en drie zinnen zijn over het algemeen ideaal voor
  online. Hoewel dit niet altijd mogelijk is, is het aan te raden om alinea’s kort te houden;
• Gebruik waar mogelijk opsommingstekens – Net als kopteksten en korte alinea’s, stellen
  opsommingstekens lezers in staat om content gemakkelijk te scannen en opvallende punten
  te verwerken;
• Rich media aan tekst toevoegen – Rich media, zoals video’s en afbeeldingen, helpen bij het
  opsplitsen van tekst en dragen bij aan de leesbaarheid.

Veel organisaties hebben een gids met schrijfstijlen die je kunt raadplegen bij het schrijven van
content. Als je er nog geen hebt, is het de moeite waard om er een te (laten) maken. zo’n handleiding zorgt niet alleen voor een hoge mate van leesbaarheid van jouw content, kan ook tijd
besparen die anders aan bewerking zou worden besteed.

Onderschat de waarde van SEO-schrijven niet!

Het effectief teksten schrijven voor SEO is een relatief eenvoudig proces. Als je de stappen uit dit
blog doorloopt, kun je pagina’s maken die klaar zijn voor hoge rankings. Uiteraard in combinatie met
een goed ontwikkelde en bredere SEO-strategie. Je kunt denken aan technische SEO, zoals de
gebruikersvriendelijkheid en snelheid van je website. Maar ook aan off-page SEO optimalisaties, zoals
linkbuilding en social media. Heb je hulp nodig bij SEO schrijven of andere optimalisaties die
betrekking hebben op SEO of zoekmachineoptimalisatie? Neem dan contact met ons op.

Deze blog is mede mogelijk gemaakt door Jeroen van Promoboer